戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和圖案制作技術(shù)
TIME:2014-02-20丨CLICKS:1816
平面廣告的重要“視覺(jué)傳達要素”，而色彩在視覺(jué)傳達上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天，廣告制作如雨后春筍般出現，而作為半永久平面廣告的戶(hù)外燈箱廣告，由于采用了透射稿印刷和輔助光，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導消費者的購買(mǎi)欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。
在戶(hù)外燈箱廣告畫(huà)面的設計和制作方面，為追求真實(shí)感和藝術(shù)性，多采用照相噴繪或彩色噴墨印刷；也有在特殊紙張、塑料薄板（膜）、燈箱布上以絲網(wǎng)印刷的方式來(lái)制作燈箱畫(huà)面，并依據其復制成本、耐候性等要求來(lái)選擇制作方法和材料。本文就燈箱廣告的特點(diǎn)、主要構成材料及圖案制作工藝方法等，來(lái)談?wù)勂渲谱骷夹g(shù)的應用。
一、戶(hù)外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類(lèi)
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫(huà)”。用于戶(hù)外的燈箱廣告，其應用場(chǎng)所分布于道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷(xiāo)）會(huì )、商業(yè)鬧市區、車(chē)站、機場(chǎng)、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)。戶(hù)外燈箱廣告區別于其它類(lèi)型廣告。其特點(diǎn) 如下：
1. 畫(huà)面大 ：
眾多的平面廣告媒體都供室內或小范圍傳達，幅面較小。而戶(hù)外燈箱廣告通過(guò)門(mén)頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫(huà)的形式展示廣告內容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。
2. 遠視強：
戶(hù)外燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶(hù)外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果強烈，極利于現代社會(huì )的快節奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。
3. 內容廣：
在公共類(lèi)的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。
4. 兼具性：
展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產(chǎn)品商標、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟、風(fēng)俗、信仰、觀(guān)念無(wú)所不包含。通過(guò)構思和獨特創(chuàng )意，緊緊抓住誘導消費者購買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的。
5. 固定性和復雜性：
戶(hù)外燈箱廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置，其基本結構較其它廣告形式復雜。包括框架、覆面材料、圖案印刷層、防風(fēng)、防雨雪構造，以及夜晚作為照明的打光設施，使得其單件復制成本高于其它類(lèi)型廣告。
戶(hù)外燈箱廣告的種類(lèi)較多，目前尚無(wú)明確劃分其種類(lèi)的方式。但從應用范圍可分為電影、服裝類(lèi)廣告（海報燈箱畫(huà)）；酒類(lèi)廣告（燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌）；銀行、保險類(lèi)廣告（門(mén)頭、立柱式燈箱畫(huà)）；電器類(lèi)廣告（賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交站亭廣告欄等
大型燈箱的主要構件為鋼、塑結構，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結構焊接構成，圖案外罩采用玻璃板、有機玻璃板、燈箱布等。小型門(mén)頭、桿式、懸掛式燈箱主要構件為鋼或注塑框架，圖案外罩多采用玻璃、有機玻璃或透明塑料板。
